El marketing a través de la realidad virtual permite a las marcas ofrecer a los consumidores una experiencia inmersiva para conectarse con su producto de una manera totalmente novedosa, abriendo las puertas a contenidos más interactivos, creativos y atractivos. Esto otorga a la campaña un gran valor añadido y generan más engagement en el público. Además, su aplicación en el marketing permite un storytelling más inmersivo, creativo e interactivo, donde el protagonista principal pasa a ser el usuario.
Sin embargo, aunque supone un gran impulso para el marketing de contenidos, la realidad virtual por sí misma no debe considerarse como el mensaje. El impacto que puede tener en una campaña publicitaria es enorme si se suma a un buen mensaje.
A través de la realidad virtual se logra apelar a los sentidos del consumidor a un nivel profundo y difícilmente igualable. Es esa capacidad que tiene la realidad virtual de crear experiencias tangibles y memorables para los consumidores lo que hace que sea una herramienta tan eficaz para las marcas. Marketing y realidad virtual juntan sus caminos en el nivel emocional del cliente, lo que se conoce como marketing experiencial o emocional. Es por eso que las demostraciones de producto son mucho más estimulantes, el público puede interactuar con el producto de casi cualquier manera que podamos imaginar.
La web de marketing digital WebpageFX llevó a cabo un estudio sobre el impacto de la realidad virtual en las campañas de marketing, haciendo una comparación con las campañas tradicionales. Según el informe, las campañas que incorporan la realidad virtual cuentan con un gaze-through-rate (GTR)* del 29,8%, cifras que se encuentran muy por encima de las de campañas tradicionales mediante móvil y ordenador, que apenas alcanzan el 1 %.
*GTR: La tasa de observación directa (GTR) se refiere al porcentaje de usuarios que ven sus materiales de marketing de realidad virtual y realizan conversiones al mirar su CTA (Call to action – Llamada a la acción)
Si tu objetivo es elevar tus campañas de marketing a otro nivel y provocar más engagement en el público, no dudes en aplicar la realidad virtual en tus campañas, ¡contáctanos!